Los tres cerditos, la agencia, la creatividad y la estrategia

Los tres cerditos, la agencia, la creatividad y la estrategia

No hace mucho tiempo atrás, estuve hablando con mi hermano Luis, director académico de Brother Barcelona, cuando de repente me iluminó con un paralelismo, llamémosle así, entre el concepto, la creatividad y los tres cerditos. Tanta fue la luz de su comentario que por la noche me desvelé, así que aproveché para seguir desarrollando el cuento, en esta ocasión usando la estrategia, la creatividad y el amenazado mundo de las agencias… creativas. Leer más

Instagram ha comenzado a realizar pequeños ensayos globales sobre su nueva sección, Instagram Shop

Instagram ha comenzado a realizar pequeños ensayos globales sobre su nueva sección, Instagram Shop

Como es habitual en este tipo de redes sociales, Instagram nunca ha dejado de invertir esfuerzo y financiación en desarrollar nuevas funcionalidades y mejoras para implementar en su plataforma, siempre acordes al tipo de red social y al perfil de usuario típico de la misma. Por eso mismo, de un tiempo a esta parte, la compañía ha estado probando e incorporando ciertas novedades, últimamente más relacionadas con el coronavirus y la crisis sanitaria que con otros aspectos. Leer más

El 80% de los proyectos de marketing de los próximos meses serán eminentemente digitales

El 80% de los proyectos de marketing de los próximos meses serán eminentemente digitales

El confinamiento y el teletrabajo impuestos para frenar el avance del COVID-19 han acelerado las dinámicas empresariales de digitalización de procesos, y uno de los sectores que más ha constatado este cambio de tendencia es del Marketing. Según un estudio de Crowdland, agencia de marketing tecnológico, entre los profesionales del sector existe una convicción mayoritaria de que el 80% de los proyectos que se desarrollen en los próximos meses serán eminentemente digitales, en detrimento de otros canales. Leer más

4 claves marketeras para «ordeñar» hasta la última gota TikTok

4 claves marketeras para «ordeñar» hasta la última gota TikTok

Durante el confinamiento solapado a la pandemia del coronavirus TikTok rebasó la barrera de los 2.000 millones de descargas en todo el mundo.

No es ningún secreto que las marcas con el foco puesto en los millennials y en los centennials (en estos últimos en particular) deberían comenzar a poner ojitos (con urgencia) a la que se ha convertido sin lugar a dudas en la red social más en forma del momento. Leer más

Por qué los eventos virtuales no serán flor de un día en la industria marketera

Por qué los eventos virtuales no serán flor de un día en la industria marketera

En los últimos tres meses los eventos virtuales se han multiplicado como setas en la red de redes en una industria, la marketera, extraordinariamente aficionada a congregarse en multitudinarios encuentros cara a cara. Y parece que los cada vez más ubicuos eventos virtuales no se diluirán como un azucarillo tras la pandemia del coronavirus (a la que serán capaces de sobrevivir). Así se desprende al menos de un reciente estudio de The 614 Group. Leer más

3 consejos para exprimir al máximo las redes sociales

3 consejos para exprimir al máximo las redes sociales

Cuando nació la primera red social, o al menos la primera web que podríamos considerar en su momento como tal, absolutamente nadie tenía en mente que estas plataformas llegasen a evolucionar tanto como para convertirse en uno de los canales de comunicación más usados, que llegaría a millones de personas, y que marcarían para siempre nuestra forma de relacionarnos en el siglo XXI. De todo ello hace ya más de 15 años, cuando la época dorada que viven las redes sociales dio comienzo con la aparición de MySpace y de otros ejemplos más destinados al mundo profesional. Leer más

Tras años de convivencia con las redes sociales, las empresas siguen cometiendo fallos en su estrategia de social media marketing

Tras años de convivencia con las redes sociales, las empresas siguen cometiendo fallos en su estrategia de social media marketing

Puede que una década atrás hubiese que convencer a los marketeros de que prestasen atención a las redes sociales y a cómo conectaba con su estrategia de marketing. Ahora, todos parecen tenerlo claro y las marcas suelen estar presentes en las redes sociales de una manera o de otra. Los perfiles sociales se han convertido en un altavoz más de lo que hacen y en un punto de conexión con los consumidores, pero ¿están haciendo bien realmente los marketeros las cosas y comprendiendo qué suponen las redes sociales para su estrategia de negocio? Leer más

Psicología y marketing: Cómo usar la arrogancia del consumidor para venderle más

Psicología y marketing: Cómo usar la arrogancia del consumidor para venderle más

Puede que no haya nada peor para un trabajador de atención al cliente que cruzarse con un comprador arrogante. Posiblemente sea uno de esos usuarios de pesadilla a los que resulta difícil atender y que crean tensiones y problemas con prácticamente cualquier cosa. Sin embargo, y en términos de psicología y marketing, los consumidores arrogantes podrían ser una mina. Si quieres venderles cosas, solo tienes que apelar a su arrogancia. Y, en general, esto puede funcionar incluso para aquellos consumidores cuya arrogancia está más bien domesticada o no es tan evidente. Leer más